主讲老师：刘华鹏（1天版）
【课程收益】
1、了解社会化媒体环境下的微传播
2、掌握新媒体的创意与策划方法
【课程大纲】
第一讲、营销篇:越湿越营销（社会化媒体环境下的微传播）
一、中国互联网和社会化媒体
1、中国互联网经济规模
2、热门网络应用
3、社区和SNS概念讨论
4、社会化媒体的未来走势
5、下一个互联网明星是谁？
二、越湿越营销
1、网络营销的发展趋势
2、新媒体与媒体的新机会
3、社区平台基本商业模式分析
4、将社区影响力转化为广告主价值
5、B-C-C传播模型
6、传染力和爆发力
7、湿环境带来湿营销
三、湿营销技巧
1、利用内容&利用行为
2、用户参与传播
3、群体的传播特征
4、社区人群的“二八”原则
5、大整合传播策略
6、门户+社区=大曝光+口碑互动
7、搜索+社区=精准+口碑互动
8、传统媒体+社区=多媒体互补互动
9、案例解剖：如何构建社区生态
四、进入营销3.0时代
1、什么是传播3.0时代？
2、社会化媒体时代营销的三大秘诀
3、传播3.0时代模型
4、传播3.0案例：苹果
第二讲、新媒体篇:（新媒体的创意与策划）
一、不能说的秘密
1、新媒体是什么？
2、 新媒体=互联网？
3、 新媒体=病毒营销？
4、 新媒体=WEB2.0？
5、 新媒体=微博？
二、新媒体的核心——新媒体的四大境界
1、浮云
2、你懂的
3、这货不是……
4、给力
三、新媒体创意法则——三字经
1、术、心、法
2、实战练习
3、新媒体的传播利器(微博的创新应用)
四、新聚合、新探索，企业微博管理及营销的务实探讨
1、 什么是微博，微博能干什么？
2、 微博的新布局
3、当前企业微博存在的问题
五、问题核心——微博的3个社会化要素（信息、用户、关系）等
1、社会化媒体
2、社交属性是未来产品的基础支撑
3、传播周期、媒体消费、营销方式
5、微博营销的五大步骤
