移动互联网时代的宣传推广方式及创意
课程特色：
媒体变革！互联网的发展已经成为大势所趋，正在快速改变世界，也深刻影响包括中国移动在内的全球通信运营商。在移动互联网横行的时代，如何使企业突破传统、在多元的整合媒体时代完成华丽转身，犹如飞蛾破茧般创造生命奇迹，迎接互联网时代的美好生活？成了我们共同的话题。本课程旨在让学员掌握最实用的品牌宣传推广实务操作，帮助企业在有限的投入下创造不朽与卓越，建立品牌，智赢天下。
课程收益：
1、提升学员对互联网时代下宣传推广发展趋势的认识
2、认识互联网时代的多种品牌创意手段，拓宽宣传管理人员的视野
3、极大地启发企业低成本并且高效营销推广的策略
4、纠正一些宣传推广错误的运作方式，能够改变企业宣传费用的无底洞
培训形式：启发式、互动式教学包括经典案例分析、获奖作品观摩、小组讨论、情景演练、创意训练等。
培训对象：市场宣传管理人员
培训时长：2天
课程大纲：
一、互联网时代下移动公司宣传推广面临的挑战
1 、新型媒体产生,电视传播关注率下降,风光不再
2、平面广告受众越来越少
3、栏目收视率不等于广告收视率
4、广告无所不在,消费者反感
5、广告声音嘈杂, 广告相互干扰
6、信息海量堆积，广告信息被过滤,
7、过度传播让人反感
8、媒体价格20%年增长,成本高昂,企业无法支撑
二、低成本宣传推广策略之微博传播
1、移动公司微博的定位和规划
2、如何利用搜索功能找到移动公司的潜在客户并加入其对话
3、微博上创意话题和创意活动的策划组织
4、如何巧妙利用微博上的各种媒体资源
5、如何从微博起步建设信息生态树
案例互动讨论：
《失恋33天》微博宣传推广案例
中国移动互动活动造势无线音乐咪咕汇案例
三、低成本宣传推广策略之口碑传播
1、口碑传播是什么？
2、一个新观点：口碑传播=客户营销
3、移动公司如何有效利用口碑传播？
4、移动公司口碑吧的三个步骤：鼓动、价值、回报
5、移动公司口碑传播流程：消除广告杂音、建立客户信任、进入客户视线
案例互动讨论：
宝洁公司的Tremor广告
App传播新招：扫二维码换游戏道具
四、低成本宣传推广策略之社会化媒体传播
1、社会化媒体引发的三大变革：被动到主动、教堂到大集、打猎到钓鱼
2、移动公司如何策划社会化媒体传播活动
3、认识社会化媒体的客户社群特征
4、移动公司常用社会化媒体传播工具：
1）论坛社区
2）即时通讯
3）网络视频
4）SNS
5）Wiki
案例互动讨论：
星巴克的社会化媒体传播应用
“维多利亚的秘密”社会化媒体传播案例
五、其他低成本宣传推广策略
1、社区传播：
案例——英国移动运营商T-Mobile“快闪”社区传播案例
2、精准传播：
案例——长安马自达PPLIVE“男人帮”主题剧场精准传播
3、病毒传播：
案例——“可乐喷泉”病毒传播案例
4、粉丝传播：
案例——周杰伦、李宇春“粉丝”传播案例
知识传播：
案例——贝因美知识传播案例
六、品牌创意的14个实战方法
1、省钱即赚钱
2、精确定位
3、"唯有情丝切不断" －好创意问题
4、事件营销
5、浇地时要个地浇透
6、新闻炒作
7、公关第一，广告第二
8、全新的营销：体验
9、拣媒介"垃圾"
10、产品传播
11、口碑传播
12、分众传播
13、新媒体传播
14、 体育营销（赞助营销）
七、互联网宣传推广的8大方法
1、网络名片
2、网络文章与新闻稿
3、免费服务的新闻稿
4、网络论坛的推广
5、好友营销推广
6、商业促销用品
7、被邀请的节目嘉宾
8、别忘了您的汽车与手机等外在的宣传看板
八、最好的广告是新闻
1、注意力经济
2、注意力掌控
3、广告时代的终结
4、产品的三个阶段
5、消费者对产品到品牌感知的四个阶段
6、信息陷井
7、信赖感与公信力
8、中国特殊国情：富翁与贵族
9、介入理论
10、新闻的商品化
11、媒体竞争的现状
12、帮助记者
九、吸引媒体传播与炒作流程
1、通讯行业吸引媒体炒作的成功经验
2、引出新闻拦截观念:单位时间新闻最大化
3、盲打理论
4、吸引媒体的原则
5、向媒体告知的方法
6、炒作之后落地过程中要注意的问题
7、动销匹配
8、炒作的三条高压线:
9、圈群口碑落地
十、宣传推广中的媒体组合策略
1、广告媒体营销分析与策划
2、国际广告公司的媒介购买流程
3、媒介研究和评估方法
4、分析工具和操作模式
5、媒介投放策略和预算分配
6、广告投放效果评估定量分析方法
案例分析：蒙牛是如何“牛”起来的
