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推荐讲师

大数据时代的市场营销与商业创新

课程分类: 销售品牌
课程时长: 2天12小时天
价 格: 面议 
所在地: 北京
有效期至: 长期有效
 
课程详细说明
 大数据时代的市场营销与商业创新

 

课程目的:

通过学习,能够掌握:

1.        如何认识大数据与市场营销的关系?

2.        数据化精确营销有哪些优势,如何做?

3.        企业大数据的来源有哪些,如何进行数据挖掘与应用?

4.        市场推广创新,如何选择不同手段的组合?

5.        互联网营销创新有哪些手段,关键点在哪里?

6.        如何进行商业模式定位创新?

 

授课老师:余大洪

课程内容:

Ø 大数据与市场营销

o   企业应用大数据案例分析

o   数据库营销的优势

§ 案例:Dell笔记本电池、Amazon购书

o   用精确营销降低成本、提升营销费效比ROI

o   数据库营销成功要素

§ 4—3—3铁律

 

Ø 大数据的来源

o   大数据来源

§ 内部数据:经、销、存,促销员、经销商、用户注册、维修部门、客户调研问卷、活动、客户服务等

§ 外部来源:社会化媒体、行业报告、政府统计、外购相关企业数据、第三方数据

o   案例:某DM公司数据库数据来源

o   数据的有效期和保鲜

 

Ø 数据挖掘

o   相关分析

o   相关系数

o   啤酒和尿布的故事

o   购物篮分析

o   案例:歌手关联模型

 

Ø 市场推广创新

o   广告、促销、公关、人员推广的优劣比较

o   推——拉模型

o   推广创新举例

§ 案例分析

§ 病毒式营销

§ 游戏营销

 

Ø 商业模式创新

o   市场细分

o   客户行为分析

o   细分变量的选择

o   案例

 

 

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