刘华鹏：互联网+营销模式创新

【课程大纲】

第一讲：“互联网+”及互联网核心思维

（1）价值链：用户思维与大数据思维

（2）产业链：跨界思维

（3）研发与生产：迭代思维、极致思维与简约思维

（4）战略与商业模式：平台思维

（5）售后客服：社会化思维与流量思维

案例分析讨论：三只松鼠电商爆款的成功之道

第二讲：互联网+背景下营销的演变历程

（1）营销1.0时代，“以产品为中心”

（2）营销2.0时代，“以消费者为中心”

（3）营销3.0时代，“以价值观为中心”

案例分析讨论：苹果和褚橙的产品人格化营销

第三讲：互联网+背景下营销环境的转变

（1）营销环境移动化         

（2）营销环境碎片化      

（3）营销环境场景化

案例分析讨论：阿芙精油电商爆款的互联网+思维            

第四讲：互联网背景下营销主体的转变

（1）营销主体的个性化              

（2）营销主体的社交化      

（3）营销主体的娱乐化   

案例分析讨论：杜蕾斯的娱乐营销和事件营销 

第五讲：互联网背景下营销策略的转变

（1）大数据营销：重视客户的分析

（2）内容营销：内容营销三三制原则 

（3）社群营销：社群营销操作指南 

（4）场景化营销：如何构建场景

案例分析讨论：修正药业内容营销分析 

第六讲：互联网+传统企业转型四步曲

（1）范冰冰模式：传播的互联网化

（2）刘晓庆模式：销售的互联网化 

（3）李玉刚模式：供应链的互联网化

（4）金星模式：企业价值的互联网化

案例分析讨论：远东集团从制造商向平台商的华丽转型