课程名称：如何打造高附加值品牌

课程讲师：韩志辉博士 

课程课时：6小时

简单描述（课程效果）：从企业实战的角度分析了品牌的对企业的价值以及企业如何打造高附加值品牌，既是企业营销发展思维模式的创新，又是系统的操作工具。本课程为北京时代光华卫星商学院推广课程，北京大学出出版社以音像教材出版。

适用范围：高层领导、中层干部、市场策划人员、品牌经理、研发经理；

课程大纲：

第一讲 品牌附加值的内涵及作用

一、品牌附加值的内涵

二、品牌附加值的来源

三、高附加值品牌的作用

第二讲 品牌附加值的梯次

一、品牌附加值的梯次  

二、品牌附加值的层次应用

三、品牌形象的四要素 

第三讲 品牌核心价值定位

一、什么是品牌核心价值

二、如何进行品牌核心价值定位

1、对消费者的吸引力

2、对竞争者的区隔与壁垒 

3、对企业的可延伸 

三、核心价值定位的类型与组合

第四讲 品牌的外在表现

一、品牌外在表现的构成

二、外在表现形象与核心价值

三、产品的推广与品牌形象的积累

第五讲 品牌的沟通与传播

一、品牌的沟通方式 传播主题的一致性 

二、品牌的目标对象

三、营销活动与传播的一致性 

第六讲 品牌直通车-----高附加值品牌的打造利器

一、新经济环境的特点         

二、新经济环境下快速打造高附加值品牌