【课程背景】
金融海啸！媒体变革！如何使企业突破传统、在多元的整合媒体时代完成华丽转身，犹如飞蛾破茧般创造生命奇迹，迎接后广告时代的美好生活？成了我们共同的话题。
本课程以广告传媒行业今后的发展趋势和亮点为主题，侧重于营销实战、品牌策划等方面的内容，注重专业理论和实务操作相结合，重在提高学员的实战能力，缩短理论教育和实际应用之间的距离，具有极强的可操作性和鲜明的时代性。
通过课程学习学员还可掌握国家关于广告管理的规定和要求，对广告管理法规、市场监管、刊登广告需要注意的问题都会有清晰的认识和把握，帮助企业建立品牌，智赢天下。
【课程收益】
1、全面了解和掌握未来传媒格局变化对中国媒体的影响；
2、熟悉媒体与广告公司如何优势互补实现双赢；
3、认识广告主广告投放策略；
4、了解新近颁布的有关广告法律、法规；
5、熟悉治理虚假违法广告的重点及要求、当前媒体广告发布存在的主要问题；
6、全面掌握广告监管动态等（包括家电、医疗、食品、药品、保健品、化妆品等各个行业的违法违规广告情况分析）。
【实施方式】课堂讲述、案例分析、小组讨论、互动纠错、模拟实战、行动指导等
【课程对象】营销策划人员、广告采购人员、市场部管理人员等
【课程时间】1-2天
【课程纲要】
一、未来传媒格局变化对中国媒体的影响
1、12年全球及中国广告市场分析
2、13年广告市场总体形势会怎么样
3、13年投放广告方面一些客户的情况
4、如何看待一些品牌出现下滑的趋势
5、改变我们广告经营状态和经营方式，怎么对应它
6、未来传媒格局会有什么样的变化，对我们的媒体会有什么影响
7、未来传播格局的框架
8、分众传播是未来发展的趋势
9、DM对现代报媒的冲击
10、提高传媒的品牌形象从哪里入手
二、媒体与广告公司如何优势互补实现双赢
1、广告公司和媒体活动中间怎么实现双赢
2、媒体的竞争魅力到底是什么
3、媒体一定要让广告公司赚钱
4、广告公司和媒体一定要互相理解、互相尊重，媒体有媒体的难处，媒体有媒体的责任
5、原则就是要建立，把市场不断做大
6、媒体和广告公司合作的前景
7、十大优势行业
8、现在广告代理制采取是什么样的形式
9、现代化过程中广告公司的运营出现一些什么变化
10、广告公司能不能靠媒体才能生存
三、广告主广告投放策略研究
1、目前中国的广告市场的是怎么样一个情况
2、广告主营销的传播，营销的推广有什么样的趋势和特点，会怎样影响到业界
3、广告投放战略
4、广告运作有三个基本的逻辑
5、为什么会用多个媒体
6、户外媒体不是什么新的媒体，但是为什么我们会这样理解它呢
7、媒体战术的创新
8、广告媒体运作效率提高七原则
9、未来怎么应对广告主一个更高水平的要求，尤其是怎样去补充他们欠缺具体的资料背景，意识观念
10、广告主媒体投放角度，换一种投放会不是成为下沉？如果出现下沉到什么程度
四、我国广告管理的法律体系
1、中国广告法制化进程
2、我国广告管理的法制体系
3、广告管理的自律体系
4、广告管理的社会监督体系
五、我国广告活动制度规范
1、广告经营审批制度
2、广告审查制度
3、广告证明制度
4、广告代理制度
5、广告合同制度
6、广告收费制度
7、广告业务档案制度
六、对广告发布活动的监督管理
1、广告承接制度
2、广告审查制
3、广告发布标准
4、对广告发布的监督管理
5、特殊商品广告的管理
七、专项广告管理
1、户外广告管理
2、印刷品广告管理
3、店堂广告管理
4、电子显示屏广告管理
5、网络广告管理
6、临时性广告管理
八、对广告违法行为的处罚
1、广告违法行为的构成要件
2、广告违法行为的社会危害性
3、广告违法行为的治理
4、广告违法行为的法律责任
5、广告行政处罚的复议和诉讼
