运营商宣传培训
【课程背景】
随着新媒体和移动互联网的快速发展，运营商之间的市场竞争越来越激烈，客户的选择越来越多，如何在同质化的产品或业务中让客户更青睐自己的4G品牌？如何大力提升自己品牌的知名度和美誉度？超越广告的网络整合营销传播是电信运营商之间竞争的利器，这种情况下如果广告宣传、策划和投放的定位不准，就很有可能导致失败。本课程以专业理论和实务操作相结合，旨在提高受训单位市场部广告策划与宣传人员的实战能力，缩短与实际应用之间的差距，具有很高的操作性和很鲜明的时代性。
【课程特色】
1、课程内容融合近200家运营商企业、70家电力企业、40家银行企业的实际案例和操作经验，有很强的指导性、实战性；
2、授课通过案例分析、视觉呈现、思维导图、世界咖啡等引导技术，课程参与性更强，更容易转化为行动，辅助培训落地；
3、讲师近15年专注广告宣传、媒体传播，5年新媒体传播管理研究及实践，经验非常丰富。
【课程收益】
1、深入了解如何高效的做好媒体投放，合理进行媒体投放组合
2、纠正一些错误的广告投放方式，避免出现企业广告宣传费用的无底洞
3、了解广告效果评估的各种方式
4、了解在广告预算有限的情况下，如何有效使用宣传费，提升广告宣传效益
5、了解各种新媒体应用
【实施方式】专题讲授、案例分析、小组研讨、情境化体验、多媒体视频演示、教学情景剧（FLASH、DV短剧）、PPT演示（含图表、图片、流程图等）等
【课程对象】宣传管理人员
【课程时长】2天
【课程大纲】
一、 移动互联网时代营销宣传的四大变革
1、被动到主动：媒体社会化改变消费者地位
2、大教堂到大集：市媒体社会化改变传播模式
3、AIDMA 到AISAS：媒体社会化改变消费决策模式
4、打猎到钓鱼：社会化媒体营销模型
二、如何合理分配广告宣传费用
1、传播通路间的分配：传统大众媒体、促销活动、公关活动、直销等
2、时间的分配：产品销售的季节性、消费者接触媒体的时段性
3、地域的分配：不同的市场区域的营销目标以及各地区不同的市场环境等因素，有所侧重地在不同区域进行广告预算分配
4、产品间的分配：根据不同产品在市场的推广情况，产品的生命周期以及区域市场的消费能力来分配广告费用。
5、机动费用预留：预防不可控因素
三、自有渠道高效配合媒体渠道的广告投放方法
1、营业厅自有媒体：展板、易拉宝、吊旗、条幅、海报、宣传册、宣传单页等
2、短信、彩信
3、企业官网、微博、微信媒介组合与融媒体
4、互联网+户外广告
5、互联网+平媒
6、互联网+ 电视媒体
7、互联网+线下活动
四、如何利用内、外部媒体开展营销宣传
1、公司自有网站的宣传
2、员工及专家博客的宣传
3、宣传册、海报、POP等店头宣传
4、与合作伙伴的各种战略宣传
5、传统媒体和媒介的新认知
6、有效地解决广告投入周期与新闻宣传周期的矛盾媒介策略
五、媒体投放技巧
1、企业广告投放三板斧
2、广告投放的十大误区
3、影响广告预算的因素
4、影响广告投多少的参照
5、广告媒体组合策略需要注意的问题
六、广告效果评估
1、广告效果评估的基本方法
2、广告传递过程的研究
3、企业广告效果评估的方式及目的
4、电视媒体的评估工具
5、实效媒介传播应注意的五点
6、如何获得最佳媒介效果
七、低成本广告宣传方式
1、传统广告如何倍增效果
2、重塑视频营销链条
3、礼品营销怎样不白费
4、网络硬广告,七星碧玉刀
5、微信营销，绵绵多情环
6、微博营销，多彩孔雀翎
7、视频营销——风火流星锤
8、APP营销，八卦掌
9、二维码营销，有码神器
