广告软件操作、广告策划与厅店面设计装饰
【课程方式】专题讲授、案例分析、情景教学、互动讨论、点评纠错、经验分享等
【课程对象】营销管理组人员
【课程时长】2天/13课时
【内容安排】
第一单元、必备软件操作与实务
一、ps 操作与实务
1、常用选择工具及填充色彩工具的使用
2、路径工具及渲染工具的使用
3、图层及图层混合模式的使用
4、图像色彩调整及图像模式的使用
5、图层风格的使用及图层蒙版的使用技巧
6、通道及路径的使用技巧及实例
7、常用滤镜使用技巧及实例
二、CorelDRAW 操作与实务
1、CorelDRAW基本图形绘制、预设形状使用、铅笔、钢笔精确绘
2、CorelDRAW对图形进行造形、变换、对齐分布、布尔运算等操作
3、CorelDRAW对图形进行修饰操作（单色、渐变、图案、网格上色等）
4、CorelDRAW文字操作与文字排版
5、CorelDRAW高级工具使用技巧（调和、轮廓图、封套、立体、阴影等）
6、 CorelDRAW效果和位图操作
7、CorelDRAW捆绑子程序应用photoshop软件基础、图像处理、编辑、通道、图层
第二单元、广告设计、策划与实务
一、广告，图片色彩及图形搭配原理、应用
1、广告色彩设计、图形搭配原理分析、研究
2、广告色彩设计与色彩搭配的感知
3、广告色彩的感情及图片搭配原则
4、广告色彩及图片搭配手段
5、广告的色彩设计、搭配技巧
6、精美广告图片及色彩搭配最佳途径
案例分析：百威广告的图片、色彩搭配研究
二、广告字体原理、应用
1、读字与看字
2、字体的品质感
? 正负形
? 轻重感
? 黑白均匀
? 字号、字距、 行距、 灰度
3、字体的形态
? 形状
? 结构
? 变形
? 裁切打散
4、字体势的设计
? 凝聚流动
? 避让重叠
案例分析：关注广告、关注字体，从经典广告中学字体运用
三、广告语撰写原则、指南（主标题撰写技巧、文案撰写原则）
1、文案撰写的本质及原则
? 为什么要了解文案写作
? 优秀文案更容易实现目标
? 是什么阻碍了伟大文案的诞生
? 目标明确，瞄准你的消费群体
? 卖的是产品的优点，而非特点
? 如何在数字游戏中增加可能性
? 通过许诺、兑现和提醒吸引顾客的眼球
? 用好奇点燃兴趣
? 找到恰当的文案风格
? 保持简洁
? 版式设计可以锦上添花
2、文案撰写的技巧、方法
? 优美文案写作十大技巧
? 文案写作的五大误区
? 经典主题撰写的六大方法
? 广告创意的思维方法
? 广告创意的有效手段
案例分析：英国电信电话机广告的精彩之处
四、优秀广告案例鉴赏学习
1、“双鹿”冰箱广告策划
2、“活力-28”广告策划
3、厦华彩电广告营销策划
4、广东神州集团广告策划
5、“健力宝”成功广告策划
6、联通WO广告成功策划
7、日本三菱小汽车广告策划
8、美国日用品公司广告代理策略策划
9、“万宝路”香烟品牌形象策划
10、克莱斯勒公司的成功广告策划
11、电信天翼广告成功策划
第三单元、厅店面设计装饰与实务
一、店面装饰元素：关注细节
1、招牌：让你的店面与众不同
2、招牌的美术设计
3、为招牌选择合适的材质
4、招牌设计集锦
二、橱窗：为陈列设计提供舞台
1、橱窗的功能和地位
2、橱窗的布局和安排
3、店门的设计和装饰
4、橱窗设计集锦
三、饰材：不选贵的，只选对的
1、金属饰材的艺术表现力
2、木材在店面装饰中的应用
3、石材的艺术表现力
互动交流：公司目前店面装饰的问题及解决办法
第四单元、实战演练、优秀评比
老师现场出题，学员根据背景设计广告案并展示，老师根据学员表现评选优秀学员，并将优秀个案全场分享，并用于指导学员之后的工作。
