【课程背景】
2014年，中国经济增长势头相对趋缓，与经济走势一样，广告支出特别是传统媒体广告支出呈现明显降温态势。在各类广告媒体中，数字新媒体消费持续攀升，移动广告增长势头极其迅猛。面对2014年，在中国移动核心业务利润下降、传统媒体广告预算面临削减的情况下，如何突破传统、在多元的新媒体时代完成华丽转身，迎接新媒体传播时代的美好生活成了我们共同关注的话题。
本课程以新媒体高效利用与传播为主题，侧重于移动互联网、环境媒体等新媒体使用方面的内容，注重专业理论和实务操作相结合，重在提高学员的实战能力，缩短理论教育和实际应用之间的距离，具有极强的可操作性和鲜明的时代性。
【课程收益】
1、全面了解和掌握未来传媒格局变化对媒体传播的影响；
2、提升学员对移动互联网时代下对新媒体种类及传播效果的认识；
3、认识新媒体时代的多种低成本传播创意手段；
4、拓宽宣传管理人员的视野，极大地启发企业低成本并且高效营销推广的策略
5、纠正一些错误的媒体传播方式，改变企业宣传费用的无底洞
【实施方式】课堂讲述、案例分析、小组讨论、互动纠错、模拟实战、行动指导等
【课程纲要】
一、新媒体时代下媒体传播面临的挑战
1、新媒体的发展现状及实体构成
2、电视关注率下降,风光不再
3、平面媒体受众越来越少
4、信息海量堆积，广告信息被过滤
5、广告过度传播让人反感
6、媒体刊例价20%年增长,成本高昂,企业无法支撑
二、网络新媒体传播的十大分类
1、门户网站/本地网站
2、搜索引擎
3、虚拟社区/论坛
4、电子邮件/即时通讯/对话链
5、博客/播客
6、网络文字/动画
7、网络游戏
8、网络杂志
9、网络广播
10、网络电视
三、不可忽视的户外新媒体传播
1、户外新媒体的分类界定
2、公交、地铁、机场、出租车、火车等交通类媒体
3、楼宇类媒体
4、卖场类媒体
5、户外电子屏
6、国内外户外新媒体发展现状及趋势分析
四、低成本传播之微博、微信传播
1、银行微博、微信的定位和规划
2、如何利用搜索功能找到潜在客户并加入其对话
3、微博、微信上创意话题和创意活动的策划组织
4、如何巧妙利用微博、微信上的各种媒体资源
5、如何从微博、微信起步建设信息生态树
6、微博、微信营销的异同对比
案例互动讨论：
《招商银行》微信漂流瓶营销案例
《失恋33天》微博宣传推广案例
五、其他低成本传播策略
1、社区传播：
案例——英国移动运营商T-Mobile“快闪”社区传播案例
2、精准传播：
案例——长安马自达PPLIVE“男人帮”主题剧场精准传播
3、病毒传播：
案例——“可乐喷泉”病毒传播案例
4、粉丝传播：
案例——周杰伦、李宇春“粉丝”传播案例
5、知识传播：
案例——贝因美知识传播案例
六、媒体传播渠道与自有传播渠道的有机整合
1、如何合理分配广告宣传费用
(1)传播通路间的分配：传统大众媒体、促销活动、公关活动、直销等
（2）时间的分配：产品销售的季节性、消费者接触媒体的时段性
（3）地域的分配：不同的市场区域的营销目标以及各地区不同的市场环境等因素，有所侧重地在不同区域进行广告预算分配
（4）产品间的分配：根据不同产品在市场的推广情况，产品的生命周期以及区域市场的消费能力来分配广告费用。
（5）机动费用预留：预防不可控因素
2、自有渠道高效配合媒体渠道的方法
（1）营业厅自有媒体：展板、易拉宝、吊旗、条幅、海报、宣传册、宣传单页等
（2）短信、彩信
（3）企业官网、微博、易信
七、移动互联网整合营销传播
1、短信营销
2、二维码营销
3、彩铃营销
4、蓝牙营销
5、电子书营销
6、移动搜索营销
7、移动视频营销
8、电子优惠券营销
9、地图营销
10、app营销
11、LBS营销
12、手游营销
13、扩增实境
14、消失实境
15、移动电商
八、融媒体整合营销传播
1、移动互联网+户外广告
2、移动互联网+平媒
3、移动互联网+ 电视媒体
4、移动互联网+线下活动
九、社会化媒体整合营销传播
1、社会化媒体引发的三大变革
2、如何策划社会化媒体传播活动
3、认识社会化媒体的客户社群特征
4、常用社会化媒体传播工具：
1）论坛社区
2）即时通讯
3）网络视频
4）SNS
5）Wiki
案例互动讨论：“维多利亚的秘密”社会化媒体传播案例
十、其他低成本整合营销传播策略
1、中小企业免费的午餐--博客营销
2、聊天产生百万订单--IM营销
3、引爆核裂变力量--论坛营销
4、15天，一个小链接带来230万流量--病毒营销
5、免费攻占百度--搜索引擎营销
6、PP猪漫画1亿点击！免费！--漫画营销
7、650万美元的戴尔围脖是怎样炼成的--微博营销
8、让网络界的CCT为你开路--新闻/软文营销
9、像上春晚的西单女孩一样一炮走红--事件营销
10、六脉神剑--游戏植入营销
十一、如何利用内、外部媒体开展营销宣传
1、公司自有网站的web宣传
2、手机自媒体的wap宣传
3、员工及专家博客的宣传
4、宣传册、海报、POP等店头宣传
5、产品标签或开机屏保等植入式宣传
6、与合作伙伴的各种战略宣传
7、传统媒体和媒介的新认知
8、媒介选择与组合标准、要点、办法
9、有效地解决广告投入周期与新闻宣传周期的矛盾
10、媒介变革：报纸、广播、电视、网络、户外新媒体的演变
